Grazie ad un amico (Valentino di Nexta) ho scoperto DEMO, una manifestazione la cui missione è "identifying and presenting to an elite audience the products most likely to have a significant impact on the marketplace and market trends in the coming year".
La cosa che mi ha colpito di più è che non si tratta di un rigurgito post-neweconomy dei famosi/famigerati incubatori (qualcuno ricorda IdeaLab? esiste ancora e anzi è un ottimo esercizio per la memoria), ma di una manifestazione che c’è da 16 anni e ha tra i prodotti lanciati il Palm Pilot (1996).
Ovviamente l’audience è rappresentata da investitori, imprenditori alla ricerca di aziende da acquisire, manager alla ricerca dinuovi stimoli (e magari di una futura IPO) e giornalisti trend-spotter, insomma quegli ingredienti che costituiscono il terreno della tanto nominata "innovazione".
A proposito di innovazione: il nostro IIT (Istituto Italiano di Tecnologia) è alla ricerca di un Web Master (inserzione sul Corriere della Sera di oggi e inserzione su Monster.it), ma sul suo sito non c’è traccia della ricerca.

Avviso: il blog che state vedendo utilizza un template provvisorio in quanto mi sono accorto che quello che avevo scelto e ampiamente modificato (Human Condition) non è reso bene da Internet Explorer su WXP.
Questa cosa mi fa veramente girare le scatole perchè avendolo fatto con il mio iMac l’ho provato innanzitutto con i principali browser per Mac OSX: Firefox, Camino e Safari.
Anche su WXP con Firefox nessun problema, finchè oggi Mauro invece mi ha dato la ferale notizia che con IE (immagino 7.0) invece è tutto incasinato.
Adesso ho temporaneamente associato al blog un template standard di Blogsome e si vede tutto bene, per cui mi sa che dovrò ripartire con calma da zero (ma tanto c’è il fine settimana alle porte…).

Dopo le considerazioni generali voglio fare una lista non troppo ragionata delle cose che mi sono appuntato.
Cose buone
l’interesse di UPA e delle agenzie tradizionali verso internet come media, certo, pare (ieri non c’ero) ci sia ancora qualche problema di contenuti (leggi qui le gags di Malgara e di Testa), però secondo me il segnale e comunque ottimo e fa il paio con il workshop UPA di cui a qualche post fa.
Lo stimolo di Sala a tutti gli "addetti ai lavori" a togliersi i panni dei guru troppo avanti & veloci, mi ricorda quello di Domenico Ioppolo (casualmente un altro con un ventennale background di media classici) allo IAB Forum 2003.
Le chiacchierate con Mauro Lupi di Admaiora, Massimo Colombo di Manzoni e Marco LoGuercio di SEMS, oltre ovviamente al rapido scambio con il prof. de Kerckhove.
Cose meno buone
Quasi tutti i relatori di questa mattina hanno tracciato grandi scenari su come cambia il consumatore e gli impatti delle tecnologie sulla società, il che mi va bene quando lo fanno dei professori/sociologi come de Kerckhove o Cova, molto meno quando viene fatto da chi invece dovrebbe dire alle aziende cosa fare perchè questi cambiamenti siano opportunità e non minacce.
Visti i nomi degli speaker e del moderatore, mi aspettavo di più dalla tavola rotonda: i troppi speaker e il troppo poco tempo non hanno aiutato il moderatore, Luca De Biase, a tenere alto il tenore e il ritmo dei discorsi, ma soprattutto mi sarebbe piaciuto sentire domande più incalzanti, tipo "ciascuno di voi cosa pensa di fare nei prossimi 6 mesi/1 anno, per colmare il gap con mercati come GB dove il media internet vale ben più del nostro 2%?"
Cose pessime
Un’atmosfera un po’ troppo autocelebrativa: è vero, la forte crescita rispetto all’anno scorso è un buon segnale e probabilmente per qualcuno è anche collegata ad un bel bonus, però attenzione perchè il lavoro da fare è ancora enorme, e poi: siamo sicuri di averne capito le ragioni? non è che come dice Sala, è un momento di "hype" passeggero? un’altra fase calante potrebbe essere letale.
I gadget: ma davvero servono ancora per agganciare il "prospect" e farsi dare il biglietto da visita per poi richiamarlo? Non è come se un marchio di auto premium facesse un concorso con in palio loghi e suonerie per costruirsi il proprio database? Se proprio volete usare questo sistema, almeno regalate dei libri sui temi di cui si parla, per esempio quelli di Luca.
Spunti interessanti:
Ovviamente solita eruzione di stimoli dall’intervento di de Kerckhove, eccone alcuni:
- screenager (screen + teenager, a sottolineare la dipendenza da uno schermo, TV, PC o cellulare, degli odierni teenagers);
- wreader (writer + reader, ovvero l’utente che non solo legge ma anche contribuisce);
- "The user is the content" (parafrasi di "Il mezzo e il messaggio" anche qui a riprender eil fatto che i contenuti non sono solo quelli creati dagli editori "istituzionali", inoltre dKK ha definito come "contenuto" anche i tag associati ai contenuti veri e propri e di come anzi il tag sia in alcuni casi sia il contenuto principale, in effetti su Flickr i tag sono i principali device di accesso ai contenuti, cioè le foto);
- Creative Consumers (concetto a mio avviso analogo a quello di "consumatore brand-manager" espresso da Cova al workshop UPA).
Un altro spunto interessante è Chuco, l’iniziativa di "cool hunting" di JWT citata da Maurizio Sala (che lavora per un’agenzia concorrente), peccato che siano così impegnati a cercare ciò che è cool da non aver avuto tempo di fare un sito (o comunque di fare in modo che fosse facile trovarlo).
Non granchè invece dal giro negli stand: cose già viste e sentite, assenti MSN e Google (qualcuno sa perchè?), poche agenzie (ricordo Marketing MultiMedia, Fullsix e E3), almeno 4 società che fanno SEO (ma quanto mercato c’è in Italia per questi servizi?).
Mi piacerebbe che al prossimo IAB ci fosse una zona "fringe" dove far mettere banchetti a quei player minuscoli (microagenzie, blogger, creativi freelance, etc.), che magari non saranno adeguati a gestire i budget da €10mln di cui ha parlato Marco Tinelli di Fullsix, ma che in questo momento mi sembra abbiano il polso dei cambiamenti in atto e forse siano più adeguati dei player più grandi (ma anche più lenti) a aiutare le aziende a cavalcare questi cambiamenti.