Segnalo 2 iniziative di 2 marche molto note e piuttosto diverse tra loro accomunate dal fatto di avere come cardine la musica: la prima è Mixed Tape di Mercedes Benz, la seconda è Absoluttracks.com / AbsolutKravitz.com di Absolut Vodka.

In entrambi i casi è evidente il tentativo di indirizzarsi ad un pubblico "hip", che segue le mode e quindi anche quelle in campo musicale. Infatti è in entrambi i casi il genere musicale è molto contemporaneo e sofisticato, però mentre Mercedes Benz sceglie la strada di artisti poco noti (spesso al posto del titolo dell’album di provenienza c’è l’indirizzo di MySpace dell’artista), Absolut Vodka mette a disposizione un brano esclusivo di Lenny Kravitz in versione originale e remixata da 10 DJ/produttori.
Così d’acchito mi piacciono entrambe le iniziative sia per la scelta musicale a mio avviso molto valida (ovvio che questa valutazione è soggettiva, se vi piacciono gli ZZ Top potreste non essere d’accordo…), sia per l’esecuzione sul web (con un "AAA+" per il sito di AbsolutKravitz.com realizzato magistralmente dall’agenzia svedese North Kingdom).
Dal punto di vista del branding invece trovo quella di MB un po’ azzardata nel senso che pur capendo la volontà di ringiovanire la marca, non riesco comunque a immaginare la compilation risuonare nel abitacolo posh (pure troppo per i miei gusti) di una S Klasse… e poi la scelta degli artisti emergenti, di per sè interessante, non sembra realmente frutto di una strategia (manca un disegno di fondo) ma un po’ come un ripiego.
Molto più centrata a mio avviso quella di Absolut, innanzitutto perchè comunque più vicina alla marca, e poi perchè la scelta dell’artista famoso esercita di per sè un forte richiamo, con le versioni remix a ribadire ed affermare ulteriormente la forza del brano principale (che diventa quasi un "jingle" esteso per la marca).