Le iniziative di User Generated Marketing/Advertising sono sempre più numerose e ormai sempre più "above the line".
Da Adverblog segnalo la campagna "Never Hide" di Ray-Ban che ha come protagonisti (testimonial) le persone che utilizzano gli occhiali Ray-Ban.
La meccanica di partecipazione è molto semplice: le persone sono state inviate a inviar mediante il sito una propria foto con indosso un paio di occhiali Ray-Ban, le foto (presumibilmente dopo esser state selzionate, nella gallery ne sono contenute oltre 1.600) sono state quindi mostrate per una quindicina di secondi su un tabellone elettronico in Times Square a New York.
Inoltre andando sul sito di Ray-Ban è quindi possibile effettuare una ricerca per vedere la propria faccia campeggiare in Times Square.
Paradossalmente una campagna così ben cognegnata pecca proprio nell’esecuzione online: non esiste la possibilità di scaricarsi la propria foto dal sito per potersela stampare o usare come desktop, nè è stata pensata una feature di "invia ad un amico" che molto probabilmente sarebbe stata molto gettonata da parte dei "testimonial".
