Marketing, Bottom-Up Brand MgmtApril 1, 2007 7:25 pm
Via Adverblog segnalo questa iniziativa di Nike che permette (o chiede?) ai propri utenti appassionati di basket di creare un video da 1 minuto utilizzando un tool online.
Sono disponibili numerosi snippet video ed è possibile scegliere la colonna sonora, quindi la propria opera può essere salvata nella galleria ed eventualmente scaricata e mandata ad un amico.
Un’altra dimostrazione di come le aziende "più avanti" abbiano capito l’importanza di includere le persone nel processo, non solo creativo ma anche "distributivo", della comunicazione pubblicitaria.
Fantastico. Mi chiedo però quando leggeremo anche di casi concreti di user generated MARKETING (e non solo di user generated ADVERTISING)
Comment by USER generated marketing — April 2, 2007 @ 2:38 pm
Capisco (forse) il punto, ma credo che dal momento che comunque l’advertising è una parte non secondaria del marketing, forse non siamo così lontani, e poi se ci pensi il multilevel marketing è già un forma di “user generated marketing”.
Forse anche la possibilità di affiliarsi ad Amazon.com per vendere libri sul proprio sito sono esempi di “user generated marketing”, sicuramente lo sono le iniziative alla “pesto ai blogger”.
Se hai esempi segnalameli o scrivine sul tuo blog.
Comment by Andrea — April 2, 2007 @ 11:42 pm
Sono d’accordo: l’advertising è (solo) una parte del marketing.
A mio parere invece il multilevel marketing non è una forma di “user generated marketing”: nel primo si faceva ancora riferimento alle persone reali, nel secondo a utenti e loro identità.
A presto scriverò sul blog sia di Amazon che di altri casi. Ciao
Comment by USER generated marketing — April 3, 2007 @ 2:46 pm