Per chi, come me, lavora nel settore CPG, penso siano molto interessanti questi 2 articoli tratti da eMarketer:
Online To Pass TV Ad Spend in UK
Group M, the media planning and buying agency owned by WPP Group, has forecast that spending on Internet advertising in the UK will surpass spending on TV ads in 2009 - making the UK the first of the world’s major economies to see TV spending overtaken by the Internet.
CPG Starts Thinking Outside the Box
Consumers are going online to search for and research CPG products and then discussing them on blogs and social networks.
A mio avviso si tratta di 2 fenomeni correlati che avranno (non possono non averlo) grande impatto sulle aziende CPG tradizionalmente inclini ad usare i mezzi di massa partendo da 2 convinzioni:
- la TV è l’unico mezzo che permette di raggiungere in poco tempo la massima quantità di persone;
- i consumatori su internet cercano informazioni su altre catogorie di prodotti/servizi.
Ovviamente bisogna capire quando questi fenomeni si estenderanno anche all’Italia che effettivamente ha una situazione ben diversa da UK e USA, sia sul piano del predominio della TV sugli altri mezzi sia su quello dell’utilizzo di internet, ma una cosa è sicura: accadrà e quindi meglio utilizzare bene il tempo da qui a quel momento.
Andrea, naturalmente qualcuno si augura che ciò accada presto qualcun’altro teme maledettamente quel momento.
Secondo il mio parere è cruciale guidare il cambiamento e condurre le aziende verso quella direzione senza strattoni e con tutte le precauzioni politico-sociali che un paese come il nostro ci impone.
Siamo un paese in cui, a dispetto di quanto se ne parli, il rapporto tra facebook ed un sito di dating è di uno a dieci.
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Buon lavoro
Gianluca
Comment by Gianluca Arnesano — January 23, 2008 @ 4:10 pm