Di Doritos ne avevo già parlato più di 2 anni fa: questa marca di patatine aveva chiesto ai propri consumatori (o comunque ad un pubblico di "prosumer") di creare un commercial che sarebbe stato trasmesso durante il Super Bowl.

Adesso Doritos raddoppia, anzi triplica, l’iniziativa "Crash the Super Bowl", infatti i commercial user generated trasmessi saranno 3, ma oltre alla gloria per i creativi ci potrebbero essere sontuosi premi: se un film raggiungerà il primo posto del Super Bowl Ad Meter riceverà $1mln, se raggiungerà il secondo o il terzo rispettivamente $600K e $400K; se invece i 3 film saranno ai primi 3 posti, ciascuno riceverà un bonus aggiuntivo di $1mln.

Questo sistema di rewarding è molto interessante perchè di fatto pone a tutti gli effetti la creatività UG nella stessa lega della creatività "ufficiale", ovvero quella generata dalle agenzie creative.

Non a caso Doritos per lanciare la propria iniziativa ha ottenuto dalla municipalità di NYC di ribattezzare per un giorno Madison Avenue, la strada delle agenzie di pubblicità, in Doritos Drove…

Non sono sicuro che i creativi newyorkesi quel giovedì abbiano gradito i Doritos come snack durante l’happy-hour…